다이소발 '가성비' 건기식 열풍, 편의점까지 휩쓸다!
건강기능식품 시장, 반등의 신호탄을 쏘다
국내 건강기능식품 시장이 저가 경쟁을 앞세운 유통업계의 공세로 반등에 성공했습니다. 다이소에서 시작된 균일가 전략이 편의점으로 확산되면서 소비자들의 합리적 소비 욕구를 자극했기 때문입니다. 한국건강기능식품협회에 따르면, 올해 건기식 시장 규모는 5조 9626억원으로 추산됩니다. 이는 전년 대비 0.2% 성장한 수치로, 2022년 6조 1498억원을 기록한 이후 2년 연속 역성장하던 시장에 긍정적인 변화를 가져왔습니다. 업계는 다이소와 편의점 등의 적극적인 건기식 판매가 시장 활성화에 기여했다고 분석하며, 특히 오프라인 채널의 매출 증가와 구매자 수 증가는 뚜렷하지만, 객단가 감소를 통해 합리적인 소비 트렌드를 보여주고 있다고 설명합니다.
다이소의 파격적인 균일가 전략: 3000원, 5000원의 유혹
다이소는 지난 3월, 3000원과 5000원이라는 파격적인 균일가 정책을 내세워 건기식 시장 공략에 나섰습니다. 당시 30여 종으로 시작했던 제품군은 현재 90여 종으로 대폭 확대되었고, 입점 브랜드 역시 3개에서 13개로 늘어나며 소비자들의 선택의 폭을 넓혔습니다. 다이소의 이러한 공격적인 행보는 건기식 시장의 경쟁을 더욱 심화시키고, 소비자들의 이목을 집중시키는 데 성공했습니다. 저렴한 가격으로 다양한 건강기능식품을 접할 수 있게 되면서, 소비자들은 부담 없이 건강 관리를 시작할 수 있게 되었습니다.
편의점, 건기식 시장의 새로운 격전지로 부상
편의점 빅3(GS25, CU, 세븐일레븐)는 하반기부터 건기식 시장 경쟁에 본격적으로 뛰어들었습니다. GS25는 8월부터 5000원 이하 소용량 건기식을 전국 5000여 개 매장에 배치하여 올해 누적 판매량 100만 개를 돌파하는 기염을 토했습니다. CU는 7월 말부터 전국 6000개 매장에서 판매를 시작, 9월 24.9%, 10월 22.4%, 11월 41.8%로 매월 전월 대비 매출 증가율을 기록하며 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 세븐일레븐은 19일 대웅제약과의 협력을 통해 3500원대 제품 12종을 출시하며 가장 늦게 시장에 진입했지만, 공격적인 마케팅으로 경쟁에 합류했습니다.
올리브영, 젊은 여성 고객을 위한 맞춤 전략
올리브영은 주 고객층인 젊은 여성을 겨냥하여 다이어트 및 미용 관련 건기식에 집중하는 전략을 펼치고 있습니다. 1~10월 관련 제품 매출이 전년 동기 대비 41% 급증하며, 올리브영의 전략이 시장에서 성공적으로 안착했음을 보여주고 있습니다. 올리브영은 젊은 여성들의 관심사를 반영하여, 체중 관리, 피부 미용 등과 관련된 다양한 제품들을 선보이며 차별화된 경쟁력을 확보했습니다. 이러한 전략은 올리브영이 건기식 시장에서 확고한 입지를 다지는 데 기여했습니다.
소용량, 저가 경쟁 심화: 건기식 시장의 미래
업계는 소용량 및 저가 제품을 중심으로 한 유통 경쟁이 당분간 지속될 것으로 전망하고 있습니다. 다이소와 편의점의 균일가 전략은 소비자들의 합리적인 소비를 이끌어내며 시장 성장을 견인하고 있습니다. 이러한 경쟁은 소비자들에게 더욱 다양한 선택지를 제공하고, 건강기능식품 시장의 접근성을 높이는 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 앞으로도 소비자들의 니즈를 충족시키는 혁신적인 제품과 마케팅 전략이 등장하며 시장은 더욱 활기를 띨 것으로 보입니다.
핵심만 콕! 다이소, 편의점 건기식 열풍 정리
다이소의 균일가 전략을 시작으로 편의점까지 번진 건기식 열풍은, 합리적인 소비를 추구하는 트렌드와 맞물려 시장 성장을 이끌고 있습니다. 소용량, 저가 제품을 중심으로 한 경쟁은 더욱 심화될 것이며, 소비자들은 더 많은 선택지를 누릴 수 있게 될 것입니다. 건강기능식품 시장은 앞으로도 끊임없이 변화하며 발전해 나갈 것입니다.
자주 묻는 질문
Q.다이소 건기식의 가장 큰 장점은 무엇인가요?
A.다이소 건기식의 가장 큰 장점은 '저렴한 가격'입니다. 3000원, 5000원이라는 균일가로 다양한 건강기능식품을 부담 없이 구매할 수 있다는 점이 매력적입니다.
Q.편의점 건기식은 어떤 점이 좋은가요?
A.편의점 건기식은 '접근성'이 뛰어납니다. 집 근처 편의점에서 간편하게 구매할 수 있으며, 소용량 제품으로 휴대와 섭취가 용이하다는 장점이 있습니다.
Q.앞으로 건기식 시장은 어떻게 변화할까요?
A.소용량, 저가 제품을 중심으로 한 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라, 다양한 기능과 효능을 가진 제품들이 출시될 것이며, 유통 채널 또한 더욱 다양해질 것입니다.
