명동 한복판 'K 데일리케이션' 열풍…외국인 사로잡은 롯데타운 페스티벌

아침부터 명동에 인파가 몰린 이유

롯데백화점이 '2026 롯데타운 명동 페스티벌'을 시작하며 행사 시작 전부터 200명에 가까운 인파가 몰렸습니다. 특히 'K 방 탈출 게임' 콘텐츠는 사전 예약 오픈 5분 만에 마감될 정도로 뜨거운 반응을 얻었습니다. 중국어, 일본어, 영어가 뒤섞인 현장에는 캐리어를 든 외국인 관광객과 가족 단위 방문객들이 가득했습니다. 이는 단순한 쇼핑 공간을 넘어 한국의 일상을 체험하는 'K 데일리케이션'이라는 새로운 관광 트렌드를 반영한 결과입니다.

 

 

 

 

'한약방 사우나' 콘셉트의 이색 체험

이번 페스티벌의 핵심 콘텐츠는 'K 방 탈출 게임'으로, 과거 유니클로 매장 공간을 활용해 '한약방 사우나' 콘셉트로 꾸며졌습니다. 어두운 조명 아래 나무 락커, 한약장, 욕탕 오브제 등이 실제 찜질방이나 목욕탕에 온 듯한 생생한 분위기를 연출했습니다. 참가자들은 설화수 공간에서 욕탕 물 채우기, 이미스 공간에서 락커 비밀번호 풀기 등 각 공간마다 주어진 미션을 수행하며 다음 단계로 나아갔습니다. '운빨존많겜' 콘셉트 공간에서는 사라진 영웅을 찾는 암호 풀이도 이어졌습니다.

 

 

 

 

쇼핑을 넘어 '체험형 플랫폼'으로 진화

행사장은 롯데백화점 본점과 면세점 방향으로 자연스럽게 이어지도록 동선이 설계되었습니다. 행사 공간을 나오면 롯데홈쇼핑, 롯데칠성음료, 롯데면세점, 롯데호텔 등 그룹 계열사 부스가 길게 늘어서 있으며, 이는 을지로입구역 8번 출구와 연결됩니다. 지하로 내려가면 역과 연결되는 백화점 공간으로 이어져, 방문객들이 자연스럽게 백화점과 면세점, 호텔 등 다양한 롯데 계열사로 이동하도록 유도합니다. 이는 백화점이라는 공간을 넘어 명동 전체를 하나의 체험형 플랫폼으로 엮으려는 롯데의 전략을 보여줍니다.

 

 

 

 

'K 데일리케이션'으로 외국인 관광객 사로잡다

롯데백화점은 이번 행사의 핵심 키워드로 'K 데일리케이션(K-Dailycation)'을 제시하며 한국인들의 일상 자체를 관광 콘텐츠로 소비하려는 외국인들의 수요를 반영했습니다. 한국의 목욕탕, 찜질방, 한약방 등 익숙한 일상 문화를 외국인들에게 체험형 콘텐츠로 재가공한 것입니다. 특히 을지로 유명 카페 '커피한약방' 팝업이 행사장 안에 들어선 것도 이러한 맥락입니다. 설화수는 한국식 목욕 문화와 연결된 공간을, 이미스는 한국 패션 브랜드 감성을 담은 공간을 구현하며 '한국적 이미지'를 가진 브랜드들을 전면에 내세웠습니다.

 

 

 

 

명동 상권 활성화와 롯데의 플랫폼 전략

롯데백화점은 이번 페스티벌을 통해 다양한 브랜드와 콘텐츠를 연결하는 '유통 플랫폼'으로 백화점을 키우겠다는 구상입니다. 실제로 지난해 롯데백화점 본점의 외국인 매출은 약 40% 증가했으며, K패션 전문관 '키네틱 그라운드' 역시 글로벌 MZ 고객 유입에 효과를 보았습니다. 롯데타운 명동 페스티벌은 2023년 엔데믹 이후 침체된 명동 상권을 살리기 위해 시작된 프로젝트로, 지난해까지 누적 방문객 100만 명을 돌파하며 명동 활성화에 기여하고 있습니다.

 

 

 

 

명동 페스티벌, 한국의 일상을 즐기는 새로운 방법

롯데타운 명동 페스티벌은 'K 데일리케이션'이라는 콘셉트로 한국의 일상 문화를 체험형 콘텐츠로 제공하며 외국인 관광객들에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 방 탈출 게임과 계열사 연계 동선 설계는 쇼핑을 넘어선 복합 문화 공간으로서의 백화점의 가능성을 보여주며, 명동 상권 활성화에도 기여하고 있습니다.

 

 

 

 

롯데타운 명동 페스티벌, 이것이 궁금해요!

Q.이번 페스티벌의 핵심 콘텐츠는 무엇인가요?

A.이번 페스티벌의 핵심 콘텐츠는 'K 방 탈출 게임'으로, '한약방 사우나' 콘셉트의 이색적인 체험 공간을 제공합니다.

 

Q.'K 데일리케이션'이란 무엇인가요?

A.'K 데일리케이션'은 한국인들의 일상 자체를 관광 콘텐츠로 소비하려는 외국인들의 수요를 반영한 새로운 관광 트렌드를 의미합니다.

 

Q.페스티벌이 명동 상권 활성화에 어떤 영향을 미치나요?

A.페스티벌은 방문객들이 백화점, 면세점, 호텔 등 롯데 계열사로 자연스럽게 이동하도록 유도하며 명동 전체를 체험형 플랫폼으로 엮어 상권 활성화에 기여하고 있습니다. 누적 방문객 100만 명을 돌파하며 그 효과를 입증했습니다.