라부부, 인기 절정에서 급격한 하락세로…
올여름, 팝마트의 대표 캐릭터 '라부부'의 인기가 정점에 달했지만, 현재는 급격한 하락세를 보이고 있습니다. 네이버 데이터랩에 따르면, '라부부' 검색량은 7월에 100을 기록한 후, 이달 4일에는 4까지 떨어졌습니다. 이는 팝마트가 국내 시장에서 겪고 있는 변화를 보여주는 지표입니다. 리셀 시장에서도 '라부부'의 하락세는 뚜렷합니다. 4월에 2만 1000원에 발매된 '라부부 자아 키링'은 6월에 109만 9000원까지 치솟았지만, 이달 5일에는 13만원으로 88%나 폭락했습니다. 이러한 현상은 블라인드 박스에 대한 피로감, 젤리캣의 한국 시장 진출 등 복합적인 요인에 기인합니다.
블라인드 박스의 딜레마: 반복 구매와 희소성의 약화
팝마트의 주력 판매 방식인 블라인드 박스는 수집 욕구를 자극하며 Z세대에게 큰 인기를 얻었습니다. 그러나, 다슈에컨설팅은 블라인드 박스의 반복 구매 구조가 소비자에게 중복 피로감을 주어 희귀 모델에 대한 기대를 떨어뜨린다고 분석했습니다. 또한, '라부부'의 인기가 높아짐에 따라 공급이 확대되면서 희소성이 약화된 점도 하락세의 원인으로 작용했습니다. 팝마트는 이러한 시장 변화에 대응하기 위해, 단일 IP에 집중하는 구조에서 벗어나 다양한 IP를 선보이는 전략을 펼치고 있습니다.
젤리캣의 등장과 소비자 관심 분산
국내에서 '애착 인형' 열풍을 일으킨 영국 브랜드 '젤리캣'이 한국 시장에 공식 진출한 것도 팝마트의 관심 분산에 영향을 미쳤습니다. 젤리캣은 부드러운 촉감과 귀여운 디자인으로 아이들과 어른 모두에게 인기를 얻고 있으며, 팝마트의 주요 타겟층인 Z세대의 소비 심리를 자극하고 있습니다. 젤리캣의 등장은 팝마트가 경쟁해야 할 브랜드가 더욱 다양해졌음을 의미하며, 팝마트는 이러한 경쟁 환경 속에서 새로운 전략을 모색해야 할 필요성을 느끼고 있습니다.
팝마트의 긍정적인 반전: IP 다변화 전략
팝마트는 '라부부'의 인기 하락에도 긍정적인 시각을 유지하며, IP 다변화 전략을 통해 성장을 이어가고 있습니다. 팝마트 코리아 관계자는 '라부부가 국내에서 가장 강력한 IP인 것은 맞지만, 성장을 이끈 유일한 요인은 아니다'라고 강조하며, 다양한 IP 포트폴리오를 구축했음을 밝혔습니다. 몰리, 디무 등 기존 주력 IP는 물론, 스컬판다 등 신흥 IP까지 고루 성장하며 균형 잡힌 구조로 전환된 점을 강조했습니다. 팝마트는 이러한 IP 다변화를 통해 특정 IP에 대한 의존도를 낮추고, 더욱 안정적인 성장을 도모하고 있습니다.
스타쉽엔터테인먼트와의 협업: 새로운 성장 동력 확보
팝마트는 IP 다변화와 더불어, 브랜드 확장을 위해 다양한 시도를 하고 있습니다. 특히, 걸그룹 아이브(IVE)가 소속된 스타쉽엔터테인먼트와 양해각서(LOI)를 체결하며, 새로운 협업 프로젝트를 추진하고 있습니다. 아티스트의 음악·비주얼 IP와 팝마트의 캐릭터 IP를 결합하여 굿즈, 협업 콘텐츠, 브랜드 경험을 선보일 예정입니다. 이는 팝마트가 엔터테인먼트 시장으로의 진출을 시도하며, 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략으로 풀이됩니다. 팝마트는 이러한 협업을 통해, 브랜드 인지도를 높이고, 더욱 다양한 소비자층에게 어필할 수 있을 것으로 기대됩니다.
팝마트, 미래를 향한 끊임없는 도전
팝마트는 '라부부'의 인기 하락이라는 위기를 기회 삼아, IP 다변화, 브랜드 확장, 그리고 스타쉽엔터테인먼트와의 협업 등 다양한 전략을 통해 국내 시장에서의 입지를 더욱 강화해 나갈 것입니다. 팝마트는 끊임없이 변화하는 시장 환경 속에서, 소비자의 니즈를 파악하고, 새로운 시도를 통해 지속적인 성장을 이끌어낼 것으로 기대됩니다. 팝마트의 이러한 노력은, 단순한 캐릭터 상품 판매를 넘어, 독창적인 브랜드 경험을 제공하는 기업으로의 도약을 의미합니다.
팝마트, 라부부 하락에도 끄떡없는 비결: IP 다변화와 콜라보!
팝마트는 라부부의 인기 하락에도 불구하고, IP 다변화와 스타쉽엔터테인먼트와의 협업을 통해 긍정적인 미래를 만들어가고 있습니다. 블라인드 박스의 피로감과 젤리캣의 등장 등 어려운 상황 속에서도, 팝마트는 다양한 IP 포트폴리오와 적극적인 마케팅 전략으로 소비자들의 마음을 사로잡을 것입니다.
자주 묻는 질문
Q.라부부의 인기가 하락한 이유는 무엇인가요?
A.블라인드 박스에 대한 피로감, 희소성 약화, 젤리캣의 등장 등 복합적인 요인이 작용했습니다.
Q.팝마트가 라부부 하락에 대응하는 전략은 무엇인가요?
A.IP 다변화, 스타쉽엔터테인먼트와의 협업, 다양한 마케팅 전략을 통해 대응하고 있습니다.
Q.팝마트의 미래는 어떻게 전망되나요?
A.IP 다변화와 브랜드 확장을 통해 국내 시장에서 지속적인 성장을 이룰 것으로 전망됩니다.
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