영포티, 비난을 넘어선 패션 시장의 VIP 등극: 소비 트렌드 분석

영포티룩, 밈(Meme)으로 조롱받다?

구글코리아의 발표에 따르면, '2025년 올해의 검색어'에서 '영포티룩'이 전년 대비 가장 검색량이 급증한 패션 키워드로 선정되었다. 스투시, 슈프림, 뉴에라, 스톤아일랜드, 크롬하츠 등 고가 스트리트 브랜드를 선호하는 4050세대가 늘어난 영향이다. 온라인 커뮤니티에서는 '영포티룩'을 희화화하는 밈과 짧은 영상들이 쏟아져 나오며, ‘젊은 척하는 꼰대’라는 부정적인 뉘앙스로 사용되고 있다.

 

 

 

 

40대, 패션 시장의 큰 손으로 부상

패션 업계는 40대 소비자를 포기할 수 없다. 40대가 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 보이기 때문이다. 핀테크 기업 핀다에 따르면, 작년 1~9월 서울 주요 러닝 편집숍 7곳의 매출이 전년 동기 대비 약 17배 급증했는데, 40대가 전체 매출의 23.7%를 차지하며 가장 큰 매출 증가를 이끌었다. 무신사에서도 40대 이용자 비중이 증가하는 등 40대는 패션 시장의 핵심 소비층으로 자리 잡고 있다.

 

 

 

 

‘아재 브랜드’ 낙인 vs. 40대의 현실적인 고민

2030세대는 40대 패션에 불편함을 느끼기 시작했다. 2020년 전후, '신도시 부부룩'과 같은 표현이 등장하며 40대의 과도한 로고, 비슷한 실루엣, 개성 없는 스타일에 대한 비판이 제기되었다. 패션업계는 40대의 구매력을 놓칠 수 없지만, 동시에 '아재 브랜드'로 낙인찍히는 것을 피해야 하는 딜레마에 놓여 있다. 이는 기성세대에 대한 피로감과 결합되어 40대 전체를 향한 정서로 확대되는 측면이 있다.

 

 

 

 

조용한 럭셔리의 부상: 4050세대의 새로운 선택

온라인에서 '영포티=과시형 패션'이라는 이미지가 강해질수록, 현실 시장에서는 '조용한 럭셔리'와 '로고리스' 스타일이 4050세대를 중심으로 확산되고 있다. 카카오스타일의 '포스티'에서 골프웨어, 아웃도어 브랜드가 인기를 얻고 있으며, 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리와 같은 하이엔드 브랜드는 화려한 로고 대신 소재, 패턴, 실루엣에 집중한다. 현대백화점에 따르면, '조용한 럭셔리' 브랜드 매출이 크게 증가하며 40대 남성 매출 증가율이 20대를 웃돌았다.

 

 

 

 

뉴트로 열풍: 4050세대와 2030세대의 공통 분모

4050세대와 2030세대는 '뉴트로'라는 공통된 코드를 통해 패션 소비에서 연결점을 찾고 있다. 뉴에라, 슈프림, 아디다스 삼바, 나이키 에어맥스, 푸마 스피드캣 등 4050세대가 청춘을 보냈던 시기에 유행했던 아이템들이 최근 젊은 세대에게 Y2K(복고) 트렌드로 다시 주목받고 있다. 4050세대는 과거의 로망을 실현하는 과정으로, 2030세대는 낯설지만 신선한 힙한 요소로 레트로 패션을 받아들인다.

 

 

 

 

브랜드들의 Y2K 마케팅 전략

브랜드들은 Y2K 트렌드를 활용하여 2000년대 감성을 담은 제품들을 선보이며 젊은 세대의 관심을 끌고 있다. 아베크롬비앤피치의 홀리스터는 Y2K 라인업으로 재조명받으며 매출이 증가했고, 이랜드월드의 미쏘 역시 '그런지 Y2K' 캠페인을 통해 2000년대 감성을 현대적으로 재해석한 컬렉션을 출시했다.

 

 

 

 

영포티, 비난을 넘어선 패션 시장의 VIP

영포티를 둘러싼 부정적 시선에도 불구하고, 40대는 패션 시장의 강력한 구매력을 바탕으로 조용한 럭셔리, 뉴트로 트렌드를 이끌며 패션 업계의 핵심 소비층으로 자리 잡았다. 4050세대의 소비는 단순한 유행을 넘어, 과거의 로망을 실현하고 새로운 스타일을 창조하는 중요한 동력이 되고 있다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.영포티룩이란 무엇인가요?

A.영포티룩은 트렌드에 민감하며 자신을 위해 소비하는 세련된 40대를 지칭하는 용어에서 시작되었지만, 현재는 젊은 척하는 꼰대라는 부정적인 뉘앙스로 사용되기도 합니다. 특정 브랜드나 아이템에 '영포티' 딱지가 붙는 것은 일종의 리스크가 되기도 합니다.

 

Q.40대가 패션 시장에서 중요한 이유는 무엇인가요?

A.40대는 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 보이는 연령층이기 때문입니다. 서울 주요 러닝 편집숍 매출 증가를 이끌었으며, 무신사에서도 40대 이용자 비중이 증가하는 등 패션 소비의 주축으로 자리 잡고 있습니다.

 

Q.조용한 럭셔리가 인기를 얻는 이유는 무엇인가요?

A.온라인에서 '영포티=과시형 패션'이라는 이미지가 강해지면서, 4050세대를 중심으로 로고를 드러내지 않고 소재, 패턴, 실루엣에 집중하는 '조용한 럭셔리' 스타일이 인기를 얻고 있습니다.