명품 시장 양극화 심화: 에르메스·샤넬은 웃고 디올·구찌는 울상

명품 시장, 최상위 브랜드와 중간급 브랜드 희비 엇갈려

국내 명품 시장에서 양극화 현상이 뚜렷해지고 있습니다. 에르메스, 루이비통, 샤넬과 같은 최상위 브랜드와 고가의 주얼리 브랜드는 매출이 급증했지만, 중간급 명품 브랜드들은 매출이 정체되거나 오히려 감소하는 추세를 보이고 있습니다. 이는 고소득층 소비자들이 확실한 만족감을 주는 최상위 브랜드에 소비력을 집중하고 있기 때문으로 분석됩니다. 금융감독원에 따르면 크리스챤디올꾸뛰르코리아의 지난해 매출은 7739억원으로 전년 대비 18.1% 감소했으며, 영업이익도 절반 가까이 줄었습니다. 펜디코리아와 페라가모코리아 역시 각각 26.1%, 3.4% 매출이 감소했습니다. 몽클레르의 경우 매출은 소폭 증가했지만 영업이익은 뒷걸음질 쳤습니다. 구찌의 국내 카드 결제액 역시 전년 대비 19.8% 감소한 것으로 추정됩니다.

 

 

 

 

최상위 브랜드, 1조 클럽 가입하며 승승장구

반면, 에르메스, 루이비통, 샤넬 등 최상위 명품 브랜드들은 눈부신 성장을 기록했습니다. 지난해 루이비통코리아는 매출 1조 8543억원, 영업이익 5256억원을 기록하며 전년 대비 각각 6.1%, 35.1% 증가했습니다. 에르메스코리아는 매출 1조 1250억원으로 처음으로 1조 원을 돌파했으며, 영업이익도 14.6% 늘었습니다. 샤넬코리아 역시 매출 2조 130억 원으로 사상 처음으로 2조 원을 넘어섰습니다. 이러한 최상위 브랜드의 약진은 명품 소비의 양극화 현상을 단적으로 보여줍니다.

 

 

 

 

고가 주얼리 시장도 '프리미엄' 선호 뚜렷

패션 제품보다 더 높은 가격대를 형성하는 명품 주얼리 시장에서도 프리미엄 선호 현상이 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 티파니코리아는 지난해 매출이 전년 대비 19.1% 증가한 4504억원을 기록했으며, 영업이익도 늘었습니다. 불가리는 매출이 36.9% 급등한 5740억원을 기록했고, LVMH워치앤주얼리코리아 역시 매출이 16.9% 증가했습니다. 이는 지난해 귀금속 가격 급등으로 주얼리 제품 가격이 전반적으로 인상된 영향과 함께, VIP 고객들이 확실한 프리미엄 이미지를 제공하는 고가 주얼리 브랜드를 선호하는 경향이 반영된 결과로 보입니다.

 

 

 

 

명품 시장 양극화, 백화점 리뉴얼도 영향

전문가들은 명품 시장의 양극화가 심화되는 이유로 고소득층의 '프리미엄' 추구 경향을 꼽습니다. 특히 주얼리는 일반 패션 아이템보다 높은 가격대와 확실한 프리미엄 이미지를 제공하기 때문에 VIP 고객들에게 인기가 높습니다. 또한, 백화점들이 최상위 브랜드를 중심으로 매장을 리뉴얼하면서 자연스럽게 하위 브랜드 매장이 축소되는 현상도 양극화 심화의 원인으로 작용하고 있습니다. 이러한 추세는 앞으로도 지속될 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

명품 시장, 최상위 브랜드와 주얼리만 살아남는다?

명품 시장이 최상위 브랜드와 고가 주얼리 중심으로 재편되고 있습니다. 디올, 구찌 등 중간급 브랜드는 매출 감소세를 보이는 반면, 에르메스, 루이비통, 샤넬은 사상 최대 실적을 경신하며 승승장구하고 있습니다. 고가 주얼리 시장 역시 프리미엄 선호 현상으로 매출이 급증하며 명품 시장의 양극화를 더욱 심화시키고 있습니다.

 

 

 

 

명품 시장 양극화에 대해 궁금해하실 만한 점들

Q.디올, 구찌 등 중간급 명품 브랜드의 매출이 감소하는 이유는 무엇인가요?

A.고소득층 소비자들이 확실한 만족감을 주는 최상위 브랜드에 소비력을 집중하면서 중간급 브랜드의 매출이 상대적으로 감소하는 경향을 보이고 있습니다.

 

Q.명품 주얼리 브랜드의 매출이 급증한 이유는 무엇인가요?

A.귀금속 가격 상승으로 인한 제품 가격 인상과 더불어, VIP 고객들이 확실한 프리미엄 이미지를 제공하는 고가 주얼리 브랜드를 선호하는 경향이 반영된 결과입니다.

 

Q.백화점의 명품 매장 리뉴얼이 양극화에 어떤 영향을 미치나요?

A.백화점들이 최상위 브랜드를 중심으로 매장 규모를 키우면서, 자연스럽게 하위 브랜드 매장이 축소되는 현상이 발생하여 명품 시장의 양극화를 더욱 심화시키는 요인으로 작용하고 있습니다.